1 april. De enige dag waarop mensen je verjaardag wel onthouden maar je in eerste instantie niet geloven dat je echt jarig bent. ‘Grapje zeker?’ Achja, ik weet niet anders. Waar vroeger vooral vrienden de grappenmakers waren, zijn het nu bedrijven die op deze dag flink inhaken. Vaak een stuk creatiever, scherper op de timing en nét op het randje van geloofwaardigheid. Gelukkig maar. Ik heb gister én de dagen ervoor weer een aantal pareltjes gespot. Dus, hier komt ‘ie: mijn persoonlijke shortlist van 1 april-campagnes die zijn blijven hangen.
Kesbeke x EasyToys
Een samenwerking die zó onverwacht is, dat je automatisch drie keer kijkt: Kesbeke, bekend van tafelzuren, en EasyToys, de grootste erotische webshop van Nederland, presenteren samen een vibrerende aaahh-gurk. En dan denk je: leuk grapje. Maar nee, wegens succes brengen ze ‘m dus echt uit. Zeggen ze dan.
STËLZ sike
Het klinkt als de zoveelste TikTok-drankjeshack: een blikje STËLZ Iced Tea, een kaneelstokje en een shot espresso eroverheen. Creators namen een slok, proefden met een stalen gezicht en ineens ging het overal rond op je For You Page.
Maar wie dacht dat het een serieuze smaakcombi was: sike! (Moest ik even googelen. Dit 27e levensjaar betekent blijkbaar dat ik officieel boomer ben. Blijkt dus ‘grapje’ te betekenen.) Een ijskoude 1 aprilgrap, zorgvuldig bedacht, viraal gemaakt en tot in de details uitgewerkt. Zelfs de naam klopt: Stelz (S), Iced Tea (I), Kaneelstokje (K) en Espresso (E). Dit kon alleen maar door het marketingteam van STËLZ verzonnen zijn.
Sportcity x FEBO
Na de proteïnereep, proteïnepannenkoek, proteïnepudding, proteïnechips en proteïnekaas werd afgelopen week opeens de proteïnekroket in het leven geroepen. SportCity en FEBO kondigden een snack aan boordevol eiwitten, rechtstreeks uit de muur. Gepresenteerd als dé after workout snack, alsof gains en guilty pleasure ineens hand in hand gaan. Maar je raadt het al: 1 april. En hoewel ik mij moeilijk kan voorstellen dat een fitnessketen echt zou samenwerken met een fastfoodketen, had ik dat kroketje best willen proeven.
Knorr’s Hollandse AVG
Knorr lanceerde een nieuw Wereldgerecht: Hollandse AVG. Juist ja: de oer-Hollandse aardappel-vlees-groente-combinatie in een doosje. Sperziebonen met braadworst, spruitjes met gehaktbal, bloemkool met karbonaadje en eentje die wij mochten gaan verzinnen. En dit alles in samenwerking met creators die ze aanprezen alsof het de nieuwste foodtrend is. Je snapt, de marketingmachine draaide op volle toeren.
Tot zover mijn shortlist. En geloof me: ik had er zonder moeite een longlist van kunnen maken. Want hoewel Albert Heijns eau de croissant, Transavia’s dating chairs, de AI-update van Holle Bolle Gijs, Pathés verticale scherm en
ja echt
Sjorleone als de nieuwe Bachelor nét niet de lijst haalden, bleven ze wel hangen. Chapeau. 👏🏻
